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资讯 | INSTAGRAM上最会摆拍的文具店

资讯 | INSTAGRAM上最会摆拍的文具店

2021-06-23 15:23

放学去买文具——是很多人学生时代的重大爱好。每天签到校门口小店,与朋友一起试用新上架的笔,不过零用钱不多,买之前总要仔细盘算;作业开始之前,慎重挑出“今日用笔”;为了新橡皮,会把笔盒里的东西全部倒出来,重新整理一遍,而为了新本子,会在内心慎重设计第一页的开本方式……

这些与文具有关的hyyge时刻,几乎填满了我们还没有朋友圈、没有邮件红点、没有王者荣耀、也没有淘宝购物车的年代。

不知道是从什么时候开始,我们开始不再那么在意新本子的第一页,不再那么在意橡皮先磨掉哪一个角——甚至根本不再用笔写字了。这些曾给我们简单快乐的存在,连同我们“抢救修正带”的技术一起,留在了回不去的旧时光里。

不过,在这个文具不再是主角的新时代里,有一间伦敦的文具店却独到地以一种属于新世代的方式火热着,打造了一个设计感十足、属于大人们的“学生时代”。

这间特别会拍照的文具店叫做Present & Correct,他们的Instagram有14万粉丝,在那上面,他们用一整套系统的俯拍模式,无可挑剔的平面构成与轻松活泼的配色,与所有的Instagram粉丝进行一种秘密的视觉交流。

好看的文具们有时候依着规整的直角、直线精妙排列;有时候,按照Wes Anderson式的时髦tone调,以不同的色系列队;有时候,画面又呈现着一种看似随意的不规则状态,而实际上,连每一个角度、每一处留白,甚至图片的顺序和组合都有着很深的套路,不是想学就能学得来。

Present & Correct是由平面设计师Neal Whittington,在2008年于伦敦创办的。当时,它只是一间有着设计师眼光和品牌体验的线上商店,售卖着他从世界各地寻觅到的、自己喜欢的文具品牌商品,或是vintage文具。Neal Whittington开店的初衷源于自己的喜好。在花零用钱的小时候,他就很爱买文具了。这位文具重度痴迷患者长大了之后,从事起平面设计师的工作。然而比起数字软件,他却总是更偏爱拿着真纸真笔涂涂画画。

“我总觉得,不同的纸张、不同的笔,它们实际接触的时候会产生令人意想不到的‘和弦’”,他说,“我特别喜欢做这样的实践,去把一切组合起来看看,总会有虚拟状态下所没有的、感性的因素出现。”

而Present & Correct在社交媒体的爆红,也与主人“真的很喜欢社交媒体”有很大关系。不过,他所说的“喜欢”超出了现代社会人人都有的社交媒体依赖范畴——他已经为自己和Present & Correct发展出了一套“网瘾的正确打开方式”。“我觉得在社交媒体上,不应该太强求,或是太面面俱到。因为各种各样的社交平台里,根据每一个人、每一个品牌个性的不同,效果都会不一样,通过尝试,选择对自己最有效的就好。”而他自己也根据每一种社交媒体自己的特性,选择、发挥着它们各自的优势。

比如,他很喜欢用Twitter来分享那些自己觉得有趣的网上内容——“我网瘾挺大的,刚好可以用来把各种我上网看到的好玩好看的东西分享给大家”; 而Instagram则更纯粹一些,都是Present & Correct自己的图片,从自家产品“摆拍”到风格统一的摄影作品,连贯却不失新鲜感;在觉得“Facebook变得越来越难用”之后,他也会适时地作出重心的转移:“得费很大劲儿才能让粉丝看到我们的帖子,所以用得越来越少了。”

所有这些细致巧妙的经营合起来,渐渐组成了Present & Correct自己的个性。他说:“我不太喜欢用‘简介’之类的说明,因为那像是一种单方面的‘告知’,实际的认知应该用更多样化、更有趣的方式达成。”

Twitter上的每一个分享、Instagram上的每一张照片,或是每一个评论的互动,每一次售后的追踪,无形、不可言说地,都成为了建立或是巩固Present & Correct形象的秘密。Present & Correct既售卖有设计感的新文具,也为大家从各地搜集vintage。他们一开始,也只能主动地通过各种跳蚤市场、后备箱市场这样的传统方式搜集vintage文具。

而现在,多年的vintage搜集工作让他们认识了一些文具藏家、一些在世界各地的文具朋友,这在无意中为他们建立起了一个小小却可靠的资源网络,令Present & Correct的采购方式产生了很大的变化——这些人会在各自的渠道,帮Present & Correct留意合适风格的文具。

不过,各地的旧货市场依旧是Present & Correct的vintage主要来源——这也许更多的是因为店铺主人自己的癖好:“去世界各地的市场淘货,至今依旧是最令我兴奋的部分,不但从没觉得无聊,还越来越上瘾!” 

今年,他计划要去法国,还有波尔图、慕尼黑和柏林的文具场好好搜刮一番,除了工作出差的淘货计划,他的“淘货模式”在自己的度假旅行时也根本“关不掉”,时刻ON状态,不停地在所有可能的角落寻觅好东西。

2012年,Present & Correct在伦敦Arlington Way有了自己的第一间实体门店,来自不同地方、不同品牌的文具和杂货们,在这里以充满创造性的方式舒服地相处在一起,和它色彩温柔明亮的Instagram照片一样,激发着每一个(不管是否隔着屏幕的)来访者的物欲。

而对Neal Whittington来说,Present & Correct的小小实体店,是个巨大又开心的变化。“虽说增加了店租啊税啊那些杂七杂八不能避免的支出”,他说,“可是现在,可以在店里面对面地遇见来自全世界的、喜欢文具的人啊,这真是一件太可爱的事儿了!”(在去年的伦敦设计周期间,我们也有亲自去拜访过Neal哦!还买回了几件喜欢的文具:)​

让他一直充满兴趣和动力的,不只是这些喜欢着文具的客人们,世界各地正在真诚做着好的文具的品牌和职人们,这也是Neal Whittington的热血来源——“在这个行业里,只要想要,就总能遇到新的好东西呀。”

“让自己用起来舒服、开心的好文具是值得投资的”,Neal Whittington说,这种关于文具的价值意识,也正伴随着“生活器物”的潮流而增强。而且,因为文具本身就曾是个很受欢迎的存在,这种时髦的、关于文具的欲望,在一定程度上说,只是被合理地再激发出来而已。

 

Present & Correct店内的很多文具都来自日本、美国、德国和韩国。而这些国家,都是Whittington心中,文具意识很前卫的国家:“它们从很早前就有了许多很好的文具品牌,这几个国家文具产业里的人,都一直是以非常严肃的态度在对待文具的每一个细节。”

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